从“第三者”到“第一性”：大安全时代企业营销法则

2022年5月20日作者：GoUpSec

近年来，网络安全产业正经历三大变革：首先，网络安全从IT和数字化转型的“物业保安”和“第三者”跃迁为“第一性”，网络安全正在成为国家、企业的核心竞争力和数字化战略核心，网络安全已经成为全球企业IT投资的最高优先级，网络安全正在成为全球IT人士心中最热门的技能和素养；其次，中美网络安全市场竞争全面升级，在后全球化时代，围绕网络安全关键能力建设展开的顶层设计、法规引导、资本助推、产业赋能、技术创新、人才培育正在推动网络安全改写黑天鹅时代全球数字商业秩序和规则，与此同时地缘政治和战争正在加速互联网和网络安全（技术与标准）的巴尔干化。最后，随着网络安全价值和技术的主流化和现代化，网络安全营销亟待一场工具、方法、能力和理念的变革。

中国网络安全企业的品牌与营销大多还停留在“黑客+白酒”的技术与销售驱动、价值单向流动的二维空间中，群体性的自说自话和自斟自饮使得网络安全行业的品牌建设和市场营销成了人手一只的“自嗨锅”。

面对网络安全供给侧和需求侧的价值观和生态系统的巨变，传统网络安全营销由于人才技能单一、创意与资源匮乏、缺少管理层支持，已经无法胜任在产品技术、组织文化、市场竞争、社会责任和政府关系层面主动式的“第一性”价值沟通与耦合。

在传播工具、传播渠道和传播技术日趋多元化，网络安全市场化程度不断提高，客户需求和心智快速变化的今天，网络安全企业亟需围绕主流整合营销方法打造营销运营的“敏捷开发”、“增长黑客”、“态势感知”和“事件响应”能力。

针对网络安全行业的营销变革需求，GoUpSec跨界联合国内权威营销专家、数字意见领袖和行业专家，计划推出国内首个面向网络安全企业的整合营销咨询相关服务。

在网络安全市场高速增长的黄金十年，在研发红队和销售蓝队之外，帮助网络安全企业打造一支决定性的营销紫队。

拟推出如下相关服务：

整合营销传播

数字化营销传播

品牌定位

危机公关

企业形象打造和维护

领导人形象打造和维护