谷歌不再是最好的搜索引擎？

2 天前作者：GoUpSec

谷歌高层以牺牲搜索质量为代价换取广告收入，短视行为不仅损害了用户体验，导致互联网安全态势恶化，也给竞争对手留下了可趁之机。

曾经不可一世的谷歌搜索引擎，如今正面临前所未有的挑战。取而代之的，不是微软的必应，也不是其他传统搜索工具，而是一款名为Perplexity的智能搜索引擎。其独特的优势使其成为许多用户心目中谷歌的有力替代品。

自毁式发展的典范

回顾谷歌的辉煌史，自1998年问世以来，它以卓越的搜索结果迅速称霸互联网。然而，近年来，它似乎迷失了方向。为了弥补其广告市场份额的逐渐萎缩——从2017年的34.7%下降到预计2024年的28.8%——谷歌在搜索结果中不断增加广告数量。这直接导致其搜索页面的质量严重下滑，原本简洁而准确的首页，如今充斥着广告和误导性信息。

正如作家Cory Doctorow一针见血地指出，谷歌已经成为“劣化模式的典范”，使依赖其服务的用户陷入信息黑洞。而这一切并非无意为之，而是出于短期盈利的考量。行业观察者Ed Zitron更直言，谷歌高层以牺牲搜索质量为代价换取广告收入，短视行为不仅损害了用户体验，也给竞争对手留下了可趁之机。

据Axios报道，谷歌在广告领域的主导地位正在逐渐丧失，从2017年的34.7%的高点，到2024年预计将大幅下滑到28.8%，而亚马逊等竞争对手则凭借产品搜索和TikTok的服务内搜索功能，占据了主导地位。甚至有迹象表明，谷歌在自己的“主场”——网络搜索广告的市场份额，可能也会跌至50%以下，失去霸主地位。

网络安全威胁的温床

谷歌高层将广告收入置于搜索质量之上，这种短视行为不仅仅是降低了用户体验的档次，失去市场主导权，还对网络安全构成了实质性威胁。这一问题主要体现在以下几个方面：

广告泛滥导致假冒链接和钓鱼网站滋生

谷歌搜索页面的广告占比显著增加，用户在点击搜索结果时，很可能误点到伪装成正规内容的广告。这些广告链接往往是网络犯罪分子精心设计的钓鱼网站，通过伪造身份、诱骗用户输入敏感信息（如登录凭证或支付信息）来实施诈骗。由于广告外观和正规链接相似，普通用户难以分辨，极大增加了风险。

内容质量下降掩盖真正的安全信息

随着搜索结果质量的下降，用户在寻找网络安全相关内容时，更难获得权威和可信的来源信息。例如，当用户试图解决系统漏洞或识别网络攻击时，搜索结果中的广告可能会将用户引向质量低劣或有害的网站，反而助长了安全威胁的传播。

恶意广告投放的技术空隙

广告投放机制的复杂性和自动化流程，使得广告审核存在漏洞。黑客和网络犯罪分子可以利用这些漏洞，将恶意广告嵌入到合法的广告网络中。谷歌作为全球最大的广告平台之一，成为这些活动的重灾区。一旦用户点击这些广告，他们的设备可能会被植入恶意软件，或被重定向至传播勒索软件和病毒的网站。

用户对网络安全威胁的意识淡薄

谷歌作为许多用户接触互联网的第一站，其搜索质量下降让用户更加暴露在潜在威胁中。很多用户尚未具备足够的安全意识，误以为搜索结果中的内容都经过谷歌的严格审查，导致对伪造广告和危险链接的警惕性大幅降低。

为不法分子创造“可趁之机”

随着谷歌优先考虑广告收入，缺乏对广告内容的严格筛选，这为网络犯罪分子和竞争对手提供了可乘之机。与之相比，一些新兴的搜索工具如Perplexity，通过提供无广告、注重信息来源的服务，不仅提升了用户体验，还在一定程度上更有效地遏制了虚假信息和网络威胁的传播。